智能珠宝,怎样把“可穿戴”变成“爱穿戴”

日期:2016-10-11

  可穿戴设备的市场,就像是大海里前赴后继的波浪,从一个热潮到另一个热潮。进入2016年以来,最得宠的当属虚拟现实(VR),其火爆的态势大有超过2014年智能手环和2015年智能手表的劲头,似乎就在一夜之间,VR眼镜充满了科技爱好者的视线。近日,我去参加深圳某穿戴设备展,VR眼镜在全场占据了80%的展位,出尽了风头,而过去很流行的穿戴手环之类的产品,则显得冷冷清清,这很像是一个大市场的缩影,智能手环和智能手表的从业者们开始出现迁徙潮,向虚拟现实转移。

  很多观望人士提出了这样的质疑:可穿戴是不是没戏了?肯定不是,因为不专业的从业人员被市场逐渐淘汰,穿戴设备才刚刚开始,且远不止现在的状态,经过2014年、2015年这两年的洗礼,存留下来的市场从业者将更加专业、有深度,对行业未来的发展道路也会更加清晰,我对智能穿戴以及时尚智能穿戴产品怀着更多期待。

  现在,我们把穿戴设备分成三种:增强现实(Augmented Reality)、虚拟现实(Virtual Reality)和增强体验(Enhanced Experience),前两项都与“显示”有关,后者与体验有关,智能珠宝与后者的关系非常密切。对于“增强体验”,我们可以这样理解:消费者把某个设备佩戴到身上一段时间,这些设备可能一种新型产品,但更有可能是一种时尚配饰,它们前所未有的整合了硬件、软件、大数据技术,所以使佩带着增加了一些前所未有的体验,比如:来电话提醒、个人身份识别、无线支付、健康追踪、运动追踪等等。

  技术的发展,处理能力越来越强,处理器越来越小,外观形式上从桌面电脑,发展到手机,再从手机变成了“可以”穿戴到身上的小巧设备,上面所说的各种体验,可以在更小的设备里实现,但这些还不够,人们对穿戴设备还并没有形成佩戴习惯,更多的是一时的尝鲜购买。要想让人们把佩戴穿戴设备成为一种生活习惯,还需要解决另一个问题:让人们喜欢佩戴和长时间佩戴,实际上,这也是智能珠宝产品存在的意义和市场机会。把上面两个方面浓缩一下,用四个字可以表达出来就是“好用好看”,技术解决好用的问题,珠宝解决好看的问题,两者结合起来才是真正好的智能珠宝。

  智能珠宝怎样才能把“可穿戴”变成“爱穿戴”呢,我认为要解决好以下几个方面的体验:

 

  一、以设计为主的视觉体验。

  设计是消费者审视产品的第一体验,是刺激消费者决定购买的敲门砖,只有在外观设计上被消费者接受了,才有机会与消费者有更多的接触。相比于传统消费类电子产品,珠宝首饰的材质和表面处理工艺更加时尚,这是勿庸置疑的。但传统珠宝设计通常采用手绘+手工起版的方式进行,这种方式无法保证量产时公差的一致性(智能珠宝实际上还是一个电子产品),只有同时掌握工业设计和珠宝设计技能的设计师,才能完成智能珠宝的设计,这就淘汰了一大批传统的珠宝设计师。

  另外,智能珠宝的设计带有很多限制条件。比如信号发射很易受到金属的干扰而不能正常使用,这就需要设计师具备一定的电子信号发射规律的常识(就像传统设计师具备珠宝生产工艺的常识是一样的)。

 

  二、以续航时长为主的佩戴体验。

  如果一款智能珠宝产品的电池只能维持一天就需要摘下来充电,这对产品来说就是一场灾难,因为这给消费者带来很大的不便,电池的容量直接由电池的体积决定,所以在智能珠宝产品里存在一对矛盾:相对小的空间和相对长时间的续航要求,在目前电池技术仍然以可充电锂聚合物电池为主的情况下,固定体积的电池容量很难提高,网络疯传的石墨烯电池还处在实验室阶段,量产的成本极高。

  在嵌入式系统的设计中,低功耗设计(Low-Power Design)是许多设计人员必须面对的问题,所谓低功耗,就是在实现同样功能的条件下,使用更低的电量消耗。

  其原因在于嵌入式系统被广泛应用于便携式和移动性较强的产品中去,而这些产品不是一直都有充足的电源供应,往往是靠电池来供电,所以设计人员从每一个细节来考虑降低功率消耗,从而尽可能地延长电池使用时间。事实上,从全局来考虑低功耗设计已经成为了一个越来越迫切的问题。

  目前的低功耗设计主要从芯片设计和系统设计两个方面考虑。随着半导体工艺的飞速发展和芯片工作频率的提高,芯片的功耗迅速增加,而功耗增加又将导致芯片发热量的增大和可靠性的下降。因此,功耗已经成为电路设计中的一个重要考虑因素。为了使产品更具竞争力,工业界对芯片设计的要求已从单纯追求高性能、小面积转为对性能、面积、功耗的综合要求。而微处理器作为数字系统的核心部件,其低功耗设计对降低整个系统的功耗具有重要的意义。

 

  三、消费者细分和功能定义为主的功能体验。

  刚开始的时候,智能珠宝的功能倾向于大而全,决策产品的人听到有能用的功能都忍不住往产品里面加,结果导致了一个完全没有针对性的产品。现在大家都开始学会做减法了,学会根据用户群体来定义功能,或者根据特定的市场细分和人群细分来定义产品,根据79科技公司的研究和验证,现在智能珠宝可以具备的功能选择有:健康类:包括日常活动监测、心率监测、心电监测和慢性病防止;金融类:刷珠宝进行支付;环境类:环境类的功能主要在于针对周边环境的监测,比如温度、湿度、紫外线、天气等;动作类:日常活动监测、动作识别和手势控制、久坐提醒;游戏类:一般跟动作识别配套实现。

  从人群的划分上,可以从老人、小孩、年轻人等维度划分;也可以从健康、亚健康、某种特定疾病的人群划分;还可以有更多的划分方法。比如:我们可以推出一款专门给孕妇佩戴的智能珠宝;也可以推出针对情侣之间的智能珠宝;还可以专门针对戒烟或减肥人群的智能珠宝等等。总之,你对人群特征发现的越明细,就越会有机会有针对性的解决用户的需求。

  智能珠宝首饰,有广阔的市场空间,但需要投身到这个领域的品牌商或设计师们,对整个产业有足够的认识,或者通过合作的方式迅速推出产品和占领市场,但归根结底,只有把“可穿戴”成功的变成“爱穿戴”,智能珠宝才能真正被消费者接受。


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